配资股票门户网瑞幸正成为年轻人的“第一杯咖啡”

瑞幸正成为年轻人的“第一杯咖啡”。国潮汹涌——上班喝瑞幸，下班开着蔚来去盒马买菜配资股票门户网，晚上躺沙发上刷B站小红书……现如今，国货潮品深刻改变着中国年轻人的生活方式，与此同时，瑞幸也正成为“年轻人的第一杯咖啡”。

2021年12月30日，在《第一财经》杂志发布的持续13年的“金字招牌”公司品牌偏好度调查中，瑞幸的偏好度首次在连锁咖啡类目中排名第一，“愿意推荐瑞幸”的人数明显多于“对瑞幸失望”的人数，偏好度达到了5.91%。这个数字超越了星巴克的2.88%和其他精品咖啡品牌。

与此同时，更多的大数据表明，瑞幸正在快速成为国内年轻人心目中的最认可的咖啡品牌之一。最新调查结果显示：在国内一线城市和二线城市18-24岁咖啡消费者的占比中，瑞幸都达到了25%以上，而星巴克的这两项占比为12.04%和15.72%。

分析人士认为，这些数据意味着新一线城市和二线城市的瑞幸用户——尤其是年轻用户，明显比星巴克更多。如果展开其中的用户职业标签来看，瑞幸在新一线城市和二线城市的学生用户中占比达到了16%的水平。目前国内新一线和二线城市总计40多个，人口数占据全国总数的20%以上，且消费能力仅次于北上广深，“（新一线和二线城市）对所有品牌而言都是兵家必争之地，重要意义甚至高于四个超一线城市”，该人士说。另有业界资深人士表示，瑞幸目前在新一线和二线城市的年轻化布局和所取得的成果，也将会对未来超一线城市的咖啡消费趋势产生影响，“因为现在新一线和二线城市的年轻人们，也有相当一部分未来几年内会前往北上广深四个城市工作或定居”。

在《第一财经》“金字招牌”的这份调查中，愿意推荐瑞幸的人有他们明确的态度——“性价比高”“购买渠道方便”“产品口味好”是他们投票给瑞幸的前三大理由。相比竞争对手来说，瑞幸咖啡及饮品的平均单价明显较低，而品质并不输于任何对手，尤其耶加雪菲、生椰等创新产品更是在2021年爆火，成为引领一方潮流的网红，后者一上架就成为“断货王”，陆续在全国多个城市门店爆单，月销量超1000万杯，刷新了瑞幸新品销量纪录。

因此，在喜欢追逐时尚却又十分注重性价比的年轻群体看来，瑞幸无疑成为喝咖啡的首选品牌。

与此同时，瑞幸也在推行品牌年轻化战略，并高效实施。首先，门店选址方面，瑞幸尽量以年轻用户群体为中心，通过在商业中心及学校附近开店的方式来获取用户。其次，在营销上，瑞幸也展现了对年轻人的快速且敏锐观察，比如在2021年夏天，瑞幸选择了利路修做夏日冰咖推荐官，并拍摄《瑞幸YYDS！》广告，上线后随即取得了爆炸性的效果——#瑞幸冰咖推荐官利路修#微博话题破亿；广告片24小时内B站播放量超百万，登全站排行TOP8；瑞幸百度指数环比增长775%。为了迎接冬季和北京2022年冬奥会的来临，瑞幸选择了18岁自由滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言人，发布“年轻，就要瑞幸”的品牌宣言，加强对品牌年轻化的塑造。